Le print est-il mort ?
Mais pourquoi donc imprimer sur du papier alors que nous vivons à l’ère du numérique ? Tout simplement car le print n’a pas disparu, bien au contraire : il se réinvente, et vient complémenter les supports numériques.
Il s’adapte, évolue, comme il l’a toujours fait depuis l’invention de l’imprimerie par Gutenberg en 1436. Le print est mort, vive le print !
Découvrons plusieurs des raisons pour lesquelles il faut faire confiance au print pour votre réussite marketing.
Tout d’abord, qu’est-ce qu’on appelle le print exactement ?
Le print, ou l’impression papier, c’est l’ensemble des supports imprimés utilisés en marketing, tels que les brochures, dépliants, flyers, affiches ou encore cartes de visite. Il est un élément important -si ce n’est primordial- de la communication d’une entreprise et nous allons voir pourquoi il ne peut être négligé sous aucun prétexte.
Premièrement, pourquoi une entreprise communique-t-elle ?
- Pour présenter ses services, produits ou offres et les faire connaître au public adéquat.
- Pour améliorer son image et gagner en notoriété.
- Afin de se différencier de la concurrence et se positionner comme la meilleure pour répondre à un besoin.
Le support imprimé est l’élément déterminant de l’identité de votre entreprise, et donc de sa réussite à se démarquer et à rester dans les mémoires.
Quels sont les avantages de la communication print ?
Le print est tangible
Le print est incontournable pour la mémorisation de votre message. Pour la majorité des gens, le rapport au papier restera toujours différent du rapport au numérique : on le touche, manipule, on le sent, c’est une expérience en soi, et donc une chance de plus de marquer les esprits.
Le papier est tangible, il se garde, se transporte, s’échange, voire même se collectionne. Vous pourrez ainsi remettre quelque chose de vrai à vos clients, et ils auront tout leur temps pour le lire et l’apprécier. Ils pourront toujours garder ce support sous les yeux et s’y référer, le relire et le garder. La communication sur papier a cette qualité inestimable : elle permet une grande visibilité et donc un impact fort auprès de vos clients.
Vous doutez toujours de l’intérêt d’investir dans du papier alors que beaucoup des communications se passent sur écrans ? Alors faites confiance aux nombreuses recherches prouvant que le papier aura toujours une place de choix irremplaçable dans la communication.
En effet, prenons notamment une étude de La Poste – Le Hub qui tend à démontrer que l’avenir des médias de papier n’est pas déterminé par des effets de pure substitution, c’est-à-dire que le numérique ne remplace pas le support papier, mais vient plutôt le compléter. Point important de cette étude, il est démontré que les participants mémorisent plus facilement les informations quand elles sont présentées sur papier que quand elles sont lues sur ordinateur. De plus, les textes publicitaires sont toujours mieux compris et retenus (à court et à moyen terme) lorsqu’ils sont présentés sur papier que lorsqu’ils sont présentés sur ordinateur, et ce d’autant plus lorsque les participants sont âgés. Certaines personnes ne misent encore que sur le print et il est d’autant plus important de ne pas négliger cette cible.
Il est diversifié et accessible
C’est un support extrêmement varié et qualitatif. Les possibilités d’impressions et de supports imprimés sont quasi infinies : des milliers de types de papiers, mais aussi des matériaux originaux tels la carton, le bois, le métal, le plastique… Tous ces supports sont là, prêts à révéler votre identité ! N’oublions pas non plus la variété de méthodes d’impressions, de l’offset au numérique bien sûr, mais également aux méthodes de découpes laser, de letterpress, dorure, etc. Toutes ces techniques peuvent contribuer à vous faire sortir du lot, et à recevoir de nombreux “WHAOU” lorsque vous distribuerez votre carte d’affaire imprimée en offset et letterpress avec tranche colorée.
Il existe des solutions pour chaque budget, et sachez que l’effort investi pour la création d’un support print sera apprécié par votre destinataire qui se sentira valorisé par cette démarche.
C’est un moyen de différenciation
Comment faire ressortir son message dans un monde saturé d’informations ? C’est tout le challenge pour chaque entreprise, et cela vaut bien sûr pour le numérique, cependant, le print vous permettra de laisser votre marque bien plus durablement. Tout le monde passe aujourd’hui inévitablement par le web, mais nous savons que cette tendance peut être à votre avantage pour vous démarquer avec l’imprimé, et renforcer votre image de marque.
Quels supports pour mon entreprise ?
Maintenant que vous êtes convaincus que le support papier est un incontournable de la communication de votre entreprise, faisons le tour des principaux supports de communication print.
L’indispensable carte d’affaires
Rarement un si petit objet aura eu autant de fonctions. La carte d’affaires, c’est votre passeport communication, c’est votre entreprise résumée en quelques mots, chiffres et couleurs. Autant dire que rien n’est à laisser au hasard !
Pour autant, il ne faut pas la surcharger : rappelons-nous que la simplicité est maîtresse de clarté. Une composition claire, une mise en page soignée et créative, et des choix d’impressions et de finitions adaptés seront les conditions à une efficacité maximum pour votre carte d’affaires.
Cette carte devra donc être capable de présenter votre entreprise et/ou la personne qui la distribue, et permettre de garder le contact avec la personne que vous visez. Mais en plus de ces aspects pratiques, elle fera également transparaître la personnalité de votre entreprise, et pourra donc vous démarquer.
Les flyers et affiches
Ils ont une vocation principalement promotionnelle et/ou événementielle. Ils sont idéaux pour communiquer sur quelque chose de ponctuel : on pense bien sûr aux affiches de concerts, aux flyers pour une promotion particulière, aux tracts politiques. Ces supports ont pour rôle d’attirer facilement l’attention des personnes ciblées et d’opérer sur un très large public. Ils sont en effet faciles à diffuser et seront les messagers de vos événements, de vos services et produits, de vos activités. Soignez-les ! Un design attrayant et un message efficace seront primordiaux pour se distinguer. C’est un outil de marketing puissant qui interpellera assurément les passants.
Les brochures, plaquettes, catalogues et dépliants
Ces supports répondent à des objectifs à long terme, ils vont présenter en détails votre entreprise et contribuer à développer votre notoriété.
Vos produits et/ou services seront ici présentés et ces supports seront la trace de votre passage chez votre client, qui pourra s’y référer au besoin.
Il est primordial lorsque l’on décline sa communication sur supports papiers de mettre un point d’honneur à élaborer son logo et son identité visuelle.
Votre identité va se construire principalement autour de votre logo, et va se décliner sur tous les autres supports dont vous aurez besoin. Votre logo demeure le premier élément visuel qui permet à l’entreprise d’être identifiée facilement par les clients et de se démarquer de la concurrence : c’est en quelque sorte le pilier de toute la communication visuelle de votre entreprise.
– Tous les autres supports qui sortent un peu des sentiers battus : les objets imprimés et packagings, impressions sur véhicules, et les grands formats : billboards, roll-ups, bannières…
Ce sont d’excellents moyens d’attirer l’attention et d’opérer sur le plus large public qui puisse être, et d’augmenter votre notoriété.
En conclusion, le numérique n’est bien évidemment pas à négliger, au contraire, il est à penser en complémentarité avec le papier.
Le choix du support est stratégique et doit être réfléchi en fonction du message à véhiculer, de la cible à toucher et de vos moyens financiers. Et bien sûr, il est primordial de soigner son design, que ce soit sur numérique ou sur papier, sinon le choix du support n’y changera rien : votre message n’atteindra pas ses cibles !
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